« Ce n’est pas possible, c’est quelque chose que nous n’avons jamais fait », fut la réponse unanime donnée à Yvonne Schubkegel lorsqu’elle présenta ses idées d’articles basés sur une céramique blanche aux producteurs locaux dans sa région natale en Allemagne. Néanmoins, elle finit par trouver une entreprise partante. En coopération avec cette dernière, elle réussit à avoir gain de cause sur les douteurs et investit dans des projets, des produits et un petit entrepôt qui sera vite remplacé par d’autres, plus grands.
La petite marque nommée dès le début ASA SELECTION prit son essor à partir d’une première présentation de produits sur le salon Internationale Frankfurter Frühjahrsmesse (Salon International de Francfort de Printemps). Les marchés étaient extrêmement preneurs de ces nouveaux produits innovateurs, et aux salons suivants, les détaillants se précipitèrent pour acheter. La société s’agrandissait en engageant une équipe commerciale et des représentants. Au même rythme s’élargissaient les collections de vaisselle, de vases, de coupes et de cache-pots. Leur signe distinctif continuait à être les lignes claires et les couleurs sobres. Petit à petit, la présence d’ASA Selection sur les marchés prenait de l’ampleur, tout d’abord dans les pays voisins d’Allemagne pour finir par se répandre mondialement.